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          宋韻禮盒天花板,瞄準萬億級節禮市場的「禮贊攻略」丨山外山 x 瑞德設計

          發布日期:2023-02-27


          中華傳統習俗語境中的禮文化,源于漢代,興于宋朝。自北宋時期起,每至歲末,宋人有慷慨傾囊互贈佳禮的年俗,此謂“饋歲”。 “不計酒食與野鮮,每逢歲暮送年盤。饋贈雖少風淳厚,友鄰情誼溢山川”,即是對彼時宋人以“酒食”“野鮮”為禮、與友鄰互通情誼之情狀的描摹。




          伴隨著近代中國商業文明的蓬勃發展,承載著深厚民族情感與歷史內涵的禮文化,逐漸催生出一種經濟形態——禮物經濟,而「以食為禮」,依舊是國人在物質生活富足、消費選擇多元的當下,適逢節慶訪友送禮的優選。
          據全國工商聯禮品商會、艾媒數據統計,中國禮品市場規模已達到萬億級別,預計2023年將達到15000億的市場規模。而白酒、茶葉、糕點、堅果、肉類零食、糖果、預制菜七大食品,成為消費者應節送禮、釋放節禮市場消費潛力的熱門品類。



          2022年,瑞德設計與宋韻文化代表品牌山外山共創打造「萬物福酥·茶點糕點禮盒」,從產品包裝的造型結構和視覺傳達入手,深掘宋韻文化,依托中式花窗到國風情致的意象延展、茶香禮客到宋韻雅事的再創,外化 “以食為禮”的中華傳統文化意蘊,助力品牌傳播其文化價值的專屬性,從而在趨于白熱化的節禮市場中建立品牌壁壘、占據用戶心智。





          拆解細化訪客、送禮、享用等使用場景
          盒身外系古樸自然的細繩綁帶,增強開盒儀式感
          大容量鐵盒設置滿足重復使用,契合環保理念
          集趣味性、觀賞性、復用價值為一體的禮盒
          延展融入用戶日常,無形強化品牌心智
          助力品牌打通線上線下雙渠道傳播,持續釋放品牌活力



          自2019年起,瑞德設計旗下創意年禮品牌「喜抹」
          每年聯合食品領域優秀品牌,打造意想不到的新年創意
          用好吃好玩高顏值定義中國新年貨


          春拂卯兔,瑞景盈禮
          2023年,是「喜抹」迎來的第5個年頭
          瑞德設計以“喜出望外”為主題與山外山聯合推出
          「喜出望外·2023喜抹限定新春糕點禮盒」





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